出行：居民国内长途出行意愿高涨。1）本次五一假期居民长途出行需求大幅增加。4月30日至5月3日，全社会跨区域流动量超11亿，日均人流量为2.82亿，同比来看，较2019年、2024年同期明显走高。2）自驾出行依然是道路出行的主要方式。3）4月30日至5月3日，全国迁徙规模指数为1158.69，明显高于2021、2023、2024年同期水平，分别较2023、2024年增长15.60%、21.41%。
旅游：国内游表现较好，四线及以下城市消费升级意愿明显。1）与去年相比，国内游与出境游同比增长明显，但与2019年相比，国内游表现好于出境游。出境游方面，路程较近的东亚和东南亚航班占比较高。在单一出境目的地选择上，日本、韩国位居前列，同比增速分别为51.52%和17.16%，泰国排位第三，但同比增速下行，收录-17.56%，越南排位第七，但同比增速上行明显，收录72.22%。2）携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。5月5日，去哪儿发布《史上最火五一出游报告》显示，小城居民消费升级意愿提升、反向旅游同比增幅较大成为今年“五一”假期主要亮点。3）从部分地区的旅游人数和旅游消费情况看，今年“五一”假期，旅游人次和消费同比增长均较快。
电影市场：量价齐跌，一线城市电影消费惨淡，二线城市表现最好。1）从“量”看，截至5月3日，档期票房合计仅为5.15亿，平均单日票房仅有1.72亿，即使未来两日票房同为1.72亿元，2025年五一档电影票房也不足9亿，大幅低于去年同期15.28亿。从“价”看，截至5月3日，全国平均票价仅有39.52元，较2024年同比下滑2.2%，较2019年同期下跌9.19%。2）截至5月3日，本次五一假期票房占比最高是二线城市，达到2.26亿，其次是四线城市，达到1.06亿，最少是一线城市，仅有0.86亿。
消费：“以旧换新”消费动能强劲。1）促消费政策叠加节假日效应，零售、餐饮消费显著增长。2）政策补贴下的以旧换新叠加五一消费黄金期，汽车、家电等大件耐用品消费增速可观。
房地产市场：整体来看，一系列五一假期房地产促销举措一定程度上提振了楼市信心，假期地产销售面积略好于去年，一线>二线>三线。一线城市居民购房意愿明显修复，但一线城市以下观望情绪仍然浓厚，能否转化为可持续的实际成交量还有待进一步观察。
正文一、出行：居民国内长途出行意愿高涨本次五一假期居民长途出行需求大幅增加。4月30日至5月3日，全社会跨区域流动量超11亿，日均人流量为2.82亿，同比来看，较2019年、2024年同期明显走高。其中，较2019年、2024年同期分别增长26.79%、5.51%。按出行交通方式来看，铁路、公路、水路、航运日均客运量分别为1978.05、25843.50、168.75、222.5万人次，分别较2019年同期增长39.01%、37.00%、10.87%、28.58%，而较2024年同期增长10.71%、4.62%、37.43%、13.60%。其中，公路客流量占比最高，达到91.6%。
自驾出行依然是道路出行的主要方式。继续拆分公路的营业性和非营业性客运发现，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员日均出行量达22253.5万人次，比2019、2024年同期增长20.88%、4.50%，公路营业性日均客运量为3590万人次，比2019年同期下降21.01%，却比2024年同期增长5.43%。非营业性客车出行持续增加表明，随着汽车在大众家庭的普及，公众出行习惯发生结构性变化，自驾出行逐渐成为主力军。
市内出行方面，4月30日至5月3日，地铁日均客运量较2019年、2024年同期均继续走高，为2019年同期水平的135.62%，较2024年同期增长5.95%。今年五一期间的地铁日均客运量为8409.95万人次。4月30日至5月3日，百城拥堵延时指数均值为1.53，明显低于2024年同期的1.55，一线城市拥堵延时指数要低于全国平均水平，录得1.49，一方面五一假期从一线城市返乡探亲人员比例较高，往往属于净迁出地，城内交通拥堵状况自然偏低，另一方面或与交通部门提前研判和强化部署有关。
4月30日至5月3日，全国迁徙规模指数为1158.69，明显高于2021、2023、2024年同期水平，分别较2023、2024年增长15.60%、21.41%。五一假期正值春夏之交出游旺季，外出踏青、探亲访友，居民长途出行的意愿相对更旺。4月30日至5月3日，分重点省市净迁入、迁出规模来看，安徽、江西、河南、河北、山东五省的人口净迁入规模指数分别达到23.63、19.55、27.94、26.35、17.73，广东、上海、北京三省市的累计净迁出规模指数相对更大，分别达到37.03、43.37、51.01，同时浙江、江苏、天津也呈现人口净迁出状态。可以看出，人口净迁入省份多为经济欠发达区，外出务工人员偏多，国庆假期以返乡探亲为主；而人口净迁出的省市均处发达沿海地区，外来务工人员聚集地。
二、旅游：国内游表现较好，四线及以下城市消费升级意愿明显与去年相比，国内游与出境游同比增长明显，但与2019年相比，国内游表现好于出境游。航班管家民航运营简报显示，2025年4月28日-5月日期间，全国民航执行客运航班量近11.2万架次，日均航班量16074架次，同比2024年上升6.4%，同比2019年上升12.6%，其中国内航班量96515，同比2019年上升18.3%；国际航线航班量13399架次，同比2024年上升22%，同比2019年下降9%。
出境游方面，路程较近的东亚和东南亚航班占比较高。在单一出境目的地选择上，日本、韩国位居前列，同比增速分别为51.52%和17.16%，泰国排位第三，但同比增速下行，收录-17.56%，越南排位第七，但同比增速上行明显，收录72.22%。国家移民管理局表示，今年“五一”假期，全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较去年同期增长27%。[1]从出境游区域占比看，东南亚、东亚、欧洲、西亚、大洋洲、北美占比靠前，分别为38.55%、37.82%、10.99%、3.9%、2.51%和2.04%。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%，全民开启“假日经济新玩法”。从供给侧来看，目的地通过"微度假综合体+非遗活化"模式完成配套升级，而需求侧消费者以"错峰避堵、深度体验"重构出行决策模型。在“供需双侧共振”带动下，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城“钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。
小城居民消费升级意愿提升、反向旅游同比增幅较大成为今年“五一”假期主要亮点。5月5日，去哪儿发布《史上最火五一出游报告》，报告显示，在去哪儿平台上，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。19-22岁大学生、60+老年旅客增幅最高；三线及以下城市和县城居民增幅高于一线城市。小城居民和“新银发”一族，是今年五一消费升级意愿最强的群体；反向游、文化+旅游，景区门票预订同比增超四成。全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍；一线和新一线城市居民，更倾向于去探索宝藏县城。去哪儿用户酒店预订遍布全国1230个县，覆盖全国近九成的县。多地入境游增幅超一倍。
从部分地区的旅游人数和旅游消费情况看，今年“五一”假期，旅游人次和消费同比增长均较快。1）江苏：假期前三天，全省A级景区、乡村旅游重点村等共接待游客565.74万人次，消费总额20.95亿元，同比分别增长17.8%和17.2%。2）甘肃：乡村旅游接待游客334.6万人次，消费11.54亿元，同比分别增长18.5%和29.81%。3）黑龙江：假期前三天接待游客921.5万人次，同比增长13.8%，冰雪旅游向生态游转型。反向旅游趋势明显，县域景区如五大连池、镜泊湖热度攀升，民宿订单增长超30%。
三、电影市场：量价齐跌，一线城市电影消费惨淡，二线城市表现最好五一档电影市场消费呈现“量价齐跌”特征。量的视角，截至5月3日，档期票房合计仅为5.15亿，平均单日票房仅有1.72亿，即使未来两日票房同为1.72亿元，那么2025年五一档电影票房也不足9亿，大幅低于去年同期的15.28亿。价的视角，截至5月3日，全国平均票价仅有39.52元，较2024年同比下滑2.2%，较2019年同期下跌9.19%。
分区域来看，区域分化加剧，一线城市电影消费惨淡，二线城市表现最好。截至5月3日，本次五一假期票房占比最高的是二线城市，达到2.26亿，其次是四线城市，达到1.06亿，最少的是一线城市，仅有0.86亿。一线城市的平均票价最高，为46.89元，其他城市平均票价均不到40元。二线城市观影人次也是最多，目前达到565.9万人次，一线城市最少，不及200万人次。
根据灯塔专业版APP数据统计，截至5月5日上午10时，国庆档电影票房（含预售）占比最高的是《水饺皇后》，档期票房累计1.94亿；其次是《猎金游戏》，档期票房累计1.20亿。
四、消费：“以旧换新”消费动能强劲生活必需品供应充足，价格运行平稳。据商务部商务大数据监测，五一假期前夕，全国200家大型农副产品批发市场水果、肉类、鸡蛋、蔬菜交易量比此前一周分别增加1.9%、1.8%、0.8%和0.6%。截至4月29日，粮食、食用油、猪肉价格与一周前基本持平，蔬菜、鸡蛋、羊肉、牛肉价格分别略有下降。
促消费政策叠加节假日效应，零售、餐饮消费显著增长。湖北省，银联商务大数据显示，5月1日至2日，全省零售餐饮业累计实现交易额125.47亿元，比2024年同期增长6.35%。其中，零售业、餐饮业累计分别实现交易额112.59亿元和12.88亿元，同比增长6.13%和8.31%。天津市，市商务局监测数据显示，431家重点商贸企业首日实现销售额3亿元，同比增长1.7%，同时监测的180家餐饮企业假期首日营业额和客流量同比分别增长了5.7%和17.1%。此外，杭州零售、餐饮、批发、住宿、娱乐等五大行业实现消费金额40.16亿元，重庆江北区重点商圈打造的渝味360碗国潮美食活动日均销售超40万元，成都国际空港商圈每天迎来客流超30万人，周边的奥莱商场单日销售突破2000万元。此外，三亚市在五一期间发放餐饮消费券及离岛免税消费券，总额达1600万元。
政策补贴下的以旧换新叠加五一消费黄金期，汽车、家电等大件耐用品消费增速可观。全国层面上看，苏宁易购数据显示，假期首日全国以旧换新销售同比增长超61%，门店客流同比提升150%。浙江，北京，江苏成为换新消费增长最显著地区，增速分别为112.05%、95.2%、83.73%。受到返乡探亲及品质家电更新影响，电脑成为五一假期首日销售增速表现突出的品类，同比增长213.29%。分区域来看，江苏盐城发放200 万元汽车消费券，重点倾斜新能源汽车；上海扩大汽车置换补贴范围，汽车门店客流量增长 30% 以上；宁夏、贵州等地举办家电以旧换新主题活动，释放绿色智能消费需求。湖北省银联商务大数据显示，5月1日至2日，全省家用电器店、电子商品店、家居建材店累计实现交易额分别同比增长24.84%、35.26%、11.19%。截至5月2日，全省汽车以旧换新9.92万辆，3C数码、家电、厨卫、电动自行车以旧换新总销售量2595.5万台，拉动消费超466亿元。
五、房地产市场：假期地产销售面积略好于去年，一线>二线>三线五一假期前多个省市出台房地产促销及补贴政策。苏州市5月2号公布，在“苏心购房季”活动期间（2025年5月1日-2025年6月30日），江苏省苏州全市范围实施购房补贴政策。购买苏州市新建商品住房（不包括人才房、拆迁安置房等）的购房家庭，可享受购房合同金额的0.5%的补贴（以网签备案合同金额为准）。购房家庭取得不动产权证后，由购买的新房所在县级市（区）负责按程序发放补贴。4月30日，武汉住房和城市更新局发布房地产新政，包含二套房公积金贷款额度提高至120万，将多孩补贴从新城区扩大到武汉全市，购买新房者，二胎、三胎分别补贴6万、12万；卖旧换新，购置新房契税直接全补等内容。安徽省铜陵市举办“五一”期间商品房促销活动，发放购房消费券，实名领取1万元/张，限时核销，叠加房企优惠。持券人须在2025年4月28日至5月31日完成定购并签署定购协议，在售楼部现场核销，逾期无效。
整体来看，一系列五一假期房地产促销举措一定程度上提振了楼市信心，假期地产销售面积略好于去年，一线>二线>三线。一线城市居民购房意愿明显修复，但一线城市以下观望情绪仍然浓厚，能否转化为可持续的实际成交量还有待进一步观察。
本文作者：张静静，罗丹，来源：招商宏观静思录，原文标题：《招商宏观 | 五一假期国内数据五大看点》
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